La refonte de votre site web est une solution de choix pour moderniser votre image, améliorer votre expérience utilisateur et optimiser vos performances. C’est un projet souvent chronophage et un peu coûteux qui requiert de l’expertise au risque de commettre certaines erreurs. En réalité, lorsque le site est mal repensé, vous perdez non seulement en visibilité, mais vous faites aussi fuir vos visiteurs au lieu de les séduire. Pour éviter un résultat décevant, voici trois erreurs à ne pas commettre lors de la refonte de votre site.
1. Ne pas faire l’audit du site existant
Avant toute refonte, il est indispensable de connaître les forces et les faiblesses de votre site actuel. Il s’agit de comprendre ce qui fonctionne encore et ce qui pose réellement problème. Gardez-vous donc de vous précipiter pour un nouveau design ou de nouvelles fonctionnalités sans analyser les particularités de l’existant.
Il convient de faire un audit complet pour identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et les contenus qui convertissent. Cette opération permet également de connaître les points bloquants en termes de performance technique ou d’expérience utilisateur. À juste titre, il doit couvrir plusieurs aspects :
- vitesse de chargement ;
- compatibilité mobile ;
- structure des menus ;
- qualité des contenus ;
- référencement naturel.
Sans cette étape, vous risquez de supprimer des atouts précieux ou de reproduire les mêmes erreurs sur votre nouveau site. C’est d’ailleurs souvent à ce stade que l’intervention d’un professionnel parisien peut s’avérer judicieuse, notamment pour allier vision technique et stratégie digitale.
2. Ignorer l’impact SEO de la refonte
Si le référencement naturel n’est pas pris en compte dès le départ, votre refonte peut entraîner une chute drastique du trafic organique. Parmi les erreurs courantes auxquelles vous devez faire attention, il convient de citer :
- la modification d’URL sans redirection 301 ;
- la négligence des balises méta ;
- la perte des backlinks vers des pages supprimées.
Vous devez préserver chaque page performante sur le plan SEO ou correctement redirigée vers un contenu équivalent. Il est également nécessaire d’optimiser la nouvelle structure du site pour qu’elle soit claire et hiérarchisée, tout en conservant les mots-clés stratégiques.
En faisant un audit SEO avant et après la mise en ligne, vous vous assurez de maintenir votre positionnement. Vous gagnez en visibilité sur Google et vous augmentez votre trafic.
3. Se concentrer uniquement sur le design
Bien que le design soit très important, il ne doit jamais primer sur la facilité de navigation. En réalité, certaines refontes privilégient l’esthétique avec des animations lourdes, des couleurs audacieuses ou des effets graphiques. Malheureusement, ces éléments sont contre-productifs puisqu’ils ralentissent le site ou perturbent la lisibilité.
Ils découragent les visiteurs, augmentent le taux de rebond et réduisent les conversions. Il est alors judicieux de toujours prioriser l’ergonomie en proposant :
- des menus clairs ;
- des boutons visibles ;
- un parcours utilisateur fluide ;
- une bonne compatibilité mobile.
Avant la mise en ligne, faites des tests pour vérifier que les visiteurs trouvent rapidement ce qu’ils cherchent. Votre refonte réussie doit allier design soigné, rapidité de chargement et navigation intuitive.
